Data Driven SEO для роста продаж в eCommerce | Статьи SEOnews
Итак, почему работать с коммерческими факторами главно. Для начала необходимо определиться, что такое контент в eCommerce сейчас.
Мы разбили его на три блока:
- Медиаконтент – сюда входят изображения, фото 360, видео.
- UGC (user generated content) – это отзывы, рейтинги.
- Текстовый контент – аннотации, описания, обзоры, сопоставления.
Какие трудности находятся на базаре:
- Малюсенько начальной инфы о продукте.
- Непопулярный либо новейший продукт – товар/услуга еще не знакомы аудитории, спонтанный спрос.
- Много неуникального контента.
- Контент с низкой экспертностью.
- Противоестественный контент, сюда можнож отнести все, что пишут копирайтеры, когда они не разбираются в теме; все, что переводится с иностранных языков и все, что генерируется искусственными интеллектами.
Какие трудности бизнеса решает контент
Собственное создание контента поначалу влияет на ваш бренд и брендовую историю. Здесь можнож выделить две сочиняющие:
Зрительно восприятие контента – оно влияет на вашу аудиторию. Ежели у вас превосходный, высококачественный контент, он вам дозволяет завлекать новейших юзеров и увеличивать лояльность неизменных юзеров, также работает на ваш стиль, представление вашего бренда – подсобляет запоминать ваши слоганы, логотипы и т.п.
User Friendly-восприятия – это представление вашей экспертности, какие задачки юзеров вы сможете решить (обзоры, рейтинги, видео, аннотации, различные мероприятия) . Также выделение превосходств компании (стоимость, сервис, неповторимые торгашеские предложения) .
Почему контент – это хорошо
Необходимо возвратиться к формуле коммерческого ранжирования и узреть, что 2-ая часть данной формулы отвечает за доверие, юзабилити, дизайн и все другое.
Метрики, которые растут при правильной генерация контента, это type-in, рост брендового спроса и трафика, покрытие семантического индекса, которое содействует росту вашей видимости.
Типы контента для eCommerce мы выделяем:
- Изображения
- Рисунки 360
- Видео
- Отзывы
- Рейтинги
- Описание
- Инструкции
- Обзоры
- Характеристики
- Сравнения
На данном образце мы видим аннотацию, видео на 360 и просто видео, рисунки, рейтинги, отзывы.
Для того чтоб учесть все эти причины, нам необходимо это оцифровать. Для данной цели можнож работать со всем, что есть на базаре, мы работаем с DataForce. Он наиболее эластичный в управлении, подсобляет замерять и живо делать различные выводы.
Что дотрагивается оцифровки, мы нарезаем много различных частей – от самого верха до самых низов.
К образцу, были у нас аннотации, мы поглядели, как их наличие либо неимение в общем влияет на видимость, на выбранную группу продуктов, которая нас интересует. Узрели, что везде, где есть аннотация – видимость выше. Подобно поглядели по трафику и транзакциям – ситуация таковая же.
Аннотации нам необходимы, их надобно располагать в обязательном порядке.
Также поглядели данные по откликам, порезали сегменты по количеству откликов, которые есть в карточках. Оценили трафик, к образцу, на карточках продуктов, где есть отзывы, трафика больше.
Поглядели по транзакциям, где отзывы есть – транзакции выше:
Для анализа необходимо чрезвычайно много порезать различных частей,
по различным зонам контента можнож сделать различные выводы. К образцу, мы порезали три типа сектора, где есть текст, есть медиа, есть отзывы и там, где этого нет.
Узрели, что там, где нет текста, но есть медиафайлы – у таковых карточек видимость намного выше, чем у всех других. Где весь контент заполнен, там тоже видимость превосходная.
Ну и принципе там, где нет контента, там и видимость не чрезвычайно превосходная, и трафика нет. А где есть все либо нет лишь описания, там трафика больше.
Поглядели на реализации, узрели, что текст на реализации никак не влияет, где все у нас имется – там реализации превосходные, где инфы нет – то и продаж там тоже нет.
Порезали всю информацию по группам, поглядели в разрезе категорий, в разрезе каналов.
Поглядели по видимости, по конверсии, сравнили все по географии и сделали последующие выводы:
Используя сегментацию, можнож оценить воздействие различного типа контента на реализации. В нашем магазине ценность по контенту распределился так:
- Медиа – это до 50 % фуррора,
- UGC – 40 % фуррора
- Описание – 10%
Сделав такие вырезки, можнож сходу понять, во что стоит вкладывать ресурсы, силы и средства.
Как улучшить контент
Контент оптимизируем обычными способами:
- Микроразметка
- UGC-контент – здесь глядим, какие ключевики, LSI либо фото/видео необходимо добавить, к образцу, в тело отклика.
- Соперники – чтоб понять, как конкретно воплотить 1-ые два пт – глядите и анализируйте собственных соперников.
Где брать контент
1. Собственное создание контента снутри вашего агентства/бренда.
2. Коммуницируете с юзерами, стимулируйте их присылать вам отзывы, фото/видео.
3. Агрегация данных агрегация – это сбор и обработка той инфы, которой вы располагаете, к образцу, данные вашего сайта.
4. Взаимодействие с аудиторией – это проведение конкурсов, мероприятий и стимулирующих акций.
Собственный опыт
Мы производим контент под все серии конструкторов, которые к нам заходят. Под все серии, все новинки, все срезы мы готовим новейшую неповторимую информацию, именуем эту информацию промостраницами. На таковых страничках мы принуждаем юзера подлиннее задержаться, заинтересовываем его различными игровыми механиками.
Превосходства промостраниц в отличие от листингов
Самое основное превосходство – это первичная индексация. Не многие могут делать заглушки, не многие могут прибавлять в индекс странички по будущим товарам. Промостраницы подсобляют закрыть такую делему.
2-ой момент ранжирование по некоммерческим запросам и смешанным интентом – это дозволяет завлекать туда трафик.
Такие странички вы сможете применять как теговые странички.
Можнож занять несколько мест в выдаче Google. В Яндексе тоже такое было, но пофиксили.
Ну и окончательно, такие странички влияют на долю длинноватых кликов, что позитивно сказывается на общей видимости сайта в целом.
Агрегация данных из коммерческих факторов
На нашем образце покажу, как мы агрегировали данные.
1-ое, что мы сделали: у нас есть великое количество карточек, в карточках есть аннотации. Мы запилили хабовую страничку по сиим инструкциям. Сделали возможность отыскивать по товарам, сериям, тематикам – под это создали доп статические странички. Вышел достаточно большой блок, который не востребовал особенных усилий, были задействованы лишь проэктировщик и разраб.
Поначалу мы ввели, поглядели на эффективность, дооптимизировали этот контент. В итоге получили таковой эффект: трафик прирастили в два раза лишь за счет того, что мы сагрегировали странички и чуть-чуть их улучшали.
Откуда можнож брать контент
У нас возникла догадка, что в нашей аудитории есть чрезвычайно много жителей нашей планеты, которые могут не по инструкциям делать различные модели конструкторов, а конкретно сами выдумывают что-то, выдумывают.
Мы закинули эту догадку в маркетинг. Маркетинг сформировал нам предложение, условия акции – из просто деталек надобно смонтировать что-нибудь занимательное. Сделали промо на сайте, пустили во все социалки, рассылки, провели конкурс, получили от юзеров некие образцы прикольных моделей и аннотации к ним, как смонтировать такое же.
В итоге получили много мат-ла, который можнож дополнительно применять.
Превосходство такового подхода:
- Привлечение внимания к бренду
- Лояльность и вовлеченность аудитории
- Генерация контента пользователями
- Покрытие семантического индекса
- Обратные ссылки
- Рост type-in
- Рост брендового спроса и трафика
Как выстроен данный процесс, и кто участвует показано на схеме:
Комментариев 0