Необходимо ли учесть остановленные объявления соперников в Директе | Статьи SEOnews

Марина Ибушева Издающий редактор SEOnews Интернет-издание SEOnews и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama продолжают разбирать обычные заблуждения в контекстной рекламе. 

Ранее мы поведали: 

• уточняют ли аудиторию различные таргетинги в РСЯ; 
• нужно ли начинать пуск рекламы с Поиска; 
• влияет ли качество аккаунта на стоимость клика; 
• всегда ли необходимо делить кампании на Поиске и в Сетях; 
• повышают ли стоимость клика соперничающие за показ фразы. 

В новеньком ролике Никита Кравченко, водящий спец по работе с платным трафиком eLama, объяснит, понижает ли параметр «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» стоимость клика в Директе.

   

Миф: параметр «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» веско понижает стоимость клика в Яндекс.Директе 

Посреди неких рекламодателей довольно издавна существует миф, что параметр опций кампаний в Директе «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» понижает стоимость клика. На самом деле, это не так. 

Как работает этот параметр и на что влияет 

Параметр «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» находится в доп настройках маркетинговой кампании. 

Чекбокс у этого параметра включен по умолчанию, но его можнож отключить. Тогда некие маркетинговые объявления соперников не будут учитываться в прогнозе ставки. 

Главно! В Яндексе даже прописано, что этот параметр влияет лишь на прогноз ставки. 

Что такое прогноз ставки 

Столбец «Прогноз ставки» в Яндекс.Директе можнож узреть, ежели зайти вовнутрь маркетинговой кампании. В столбце показываются различные прогнозные значения ставок на текущий момент медли. 

Аукцион – динамический, потому рассчитанные прогнозные значения могут обменяться в хоть какой момент медли. Ежели чекбокс параметра «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» включен, то он будет влиять на то, будут ли в прогнозах ставки учитываться все рекламодатели, запустившие рекламу по сиим ключевым словам. 

Ежели чекбокс выключить, то прогнозные значения ставок будут рассчитываться лишь по тем рекламодателям, которые активны прямо на данный момент, потому что часть рекламодателей задает временной таргетинг: к примеру, ночкой либо в выходные дни их объявления не показываются. 

Воздействовать не стоимость клика с поддержкою параметра «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» не получится. 

В Яндекс.Директе стоимость клика рассчитывается в момент аукциона посреди тех рекламодателей, которые прямо на данный момент соперничают за показ. Чтоб маркетинговое объявление показалось на лучшой позиции, необходимо чтоб соотношение ставки прогнозного CTR, кликабельности и свойства объявления было выше, чем у соперников. Во всяком случае спишется столько, сколько будет рассчитано в момент аукциона. 

Как работать с настройкой «Учесть автоматом остановленные объявления конкурентов» 

• Ежели рекламодатель правит ставками вручную, рекомендуется учесть непрерывно всех соперников, другими словами не отключать этот чекбокс. Вероятна таковая ситуация, что спец решил выставить ставки в 8 утра в пн. Он увидел, что довольно выставить 50 рублей, чтоб получать размер трафика 100, и указал эту сумму. Но в 9 часов утра подключились еще 50% соперников, реклама которых была отключена на выходные дни по временному таргетингу. Из-за того, что соперников стало больше, аукцион разогрелся, ставки в 50 рублей быть может теснее недостаточно для получения подходящего размера трафика. Непрерывно вручную поменять ставки в интерфейсе фактически нереально. Потому при ручном управлении ставками лучше не поменять чекбокс и непрерывно учесть все объявления соперников. 
• Ежели рекламодатель правит ставками с поддержкою бид-менеджеров (к примеру, eLama) , которые дозволяют автоматом отслеживать конфигурации ставок и выставлять нужные для получения определенного размера трафика либо наибольшего трафика, чекбокс можнож выключить. Учесть остановленные объявления соперников в данном варианте не надо. 
• Ежели рекламодатель употребляет автостратегии, чекбокс ни на что влиять не будет, потому что методы Яндекс.Директа непрерывно учитывают текущую ситуацию на аукционе.

Иные видео спецпроекта «Легенды в контекстной рекламе» 

• Необходимо ли начинать пуск рекламы в Яндексе и Google с Поиска
• Уточняют ли аудиторию различные таргетинги в РСЯ
• Влияет ли качество аккаунта на стоимость клика
• Повышают ли стоимость клика соперничающие за показ фразы
• Непрерывно ли необходимо делить рекламу на Поиске и в Сетях

Статьи