Как уменьшить цену клика в Яндекс Директ?

Каждому рекламодателю важно получать максимальное количество целевых кликов при минимальной трате денежных средств. Для определенных категорий тематик прайс настолько высок, что применение этой разновидности рекламы становится нецелесообразным. Так есть ли способы снижения стоимости клика?

Что оказывает влияние на цену?

Стоимость данной услуги в Директе не является фиксированной, поскольку ее определяют только на основании торгов между инициаторами рекламного процесса. Есть несколько факторов, влияющих на стоимость:

1. Качество объявления. В этом случае подразумевается использование при создании объявления разных способов, позволяющих минимизировать стоимость на первых показах.
2. Региональность и конкуренция. Стоимость клика разнится в зависимости от тематики и региона.
3. Наработанный CTR. Чем он больше, тем ниже стоимость клика. Это утверждение правдиво в случае, если реклама работает на данный момент. CTR оказывает влияние на стоимость с учетом исторических сведений на протяжении двадцати восьми лет. Иными словами, работая над CTR со временем можно значительно снизить цену.
4. Установленные объемы трафика и позиция объявления. Как известно, клики в гарантии обойдутся не так дорого, чем клики в спецразмещении. По данной причине при изменении места размещения можно найти "золотую середину" между объемом трафика и ценой.

Как минимизировать стоимость?

Для этого необходимо работать со следующими показателями:

1. Качество. Оно представляет собой оценку эффективности рекламы (по шкале от нуля до десяти). Понятно, что данный показатель не минимизирует стоимость клика, но принимает участие в формуле списываемой цены. Для повышения данного показателя качества необходимо создавать объявления по конкретному правилу - одно объявление - один запрос. В заголовке нужно употребить ключевое вхождение. Еще необходимо добавлять в объявления визитки, уточнения, а также отображаемую ссылку. Таким образом кликабельность увеличится до более высоких показателей - до тридцати процентов.
2. Повышение CTR. В тексте рекламы важно не забыть про призыв к действию, упомянуть о действующих акциях, а также скидках. Указание особенностей услуги и плюсов также не будет лишним.
3. Понижение ставок. За счет этого количество кликов резко снизится. Чтобы снизить только стоимость и не лишиться своей целевой аудитории следует добавлять запросы в большом количестве, при этом эффективно используя минус-слова, чтобы избежать нецелевых показов. Максимальное соответствие запросов поможет снизить цену. В них рекомендуется задействовать синонимы, а вот названия марок и брендов лучше писать именно на иностранном языке.

Из всего вышеизложенного можно понять, что понизить стоимость клика в Директе не так уж и сложно. Для действенного управления контекстной рекламой и в том числе уменьшения цены клика рекомендуется воспользоваться сервисом ConceptDirect (https://conceptdirect.ru/) с большим количеством инструментов специально для этого.