Как работают таргетинги в РСЯ | Статьи SEOnews
Ранее мы поведали, нужно ли начинать пуск рекламы с Поиска, влияет ли качество аккаунта на стоимость клика и всегда ли необходимо делить кампании на Поиске и в Сетях.
Сейчас развеем новейший миф. Никита Кравченко, водящий спец по работе с платным трафиком eLama, скажет, уточняют ли аудиторию различные таргетинги в РСЯ.
Миф: различные таргетинги в РСЯ уточняют аудиторию
Некие рекламодатели считают, что различные таргетинги в Маркетинговой сети Яндекса уточняют аудиторию так же, как это работает в Контекстно-медийной сети Google Ads. Разберемся, так ли это.
Когда спец настраивает группу объявлений в Яндекс.Директе и задает там таргетинги, то у него есть выбор. Можнож добавить:
- автотаргетинг,
- регионы показа,
- ключевые фразы,
- ретаргетинг и подбор аудитории (к примеру, гиперлокальный таргетинг) ,
- профили юзеров на базе короткосрочных интересов.
По воззрению неких рекламодателей, эти различные таргетинги работают совместно и уточняют аудиторию.
Знатокам знакомы такие образцы, когда рекламодатель прибавлял и ключевые фразы, и профиль юзера в одну группу объявлений и считал, что Яндекс поглядит на ключевые слова, поглядит на короткосрочные интересы аудитории и будет демонстрировать объявления лишь тем юзерам, которые вводили сходственные запросы в поисковике и подходят указанным категориям интересов. Это работает абсолютно не так.
В Яндексе в пт выбора опций таргетинга указан оператор «или». Ежели, к примеру, рекламодатель прибавляет автотаргетинг, ключевые фразы, то система сработает по оператору «или»: автотаргетинг будет работать сам по себе раздельно, ключевые фразы тоже будут работать сами.
Потому имеет смысл выносить ретаргетинг в отдельную группу либо даже в отдельную маркетинговую кампанию, потому что рекламодатель различными таргетингами по сути ничего не сузивает, ключевые слова расширяют охват. Прибавляя в одну группу различные типы таргетингов, расширяется охват группы объявлений, маркетинговой кампании.
Рекомендуется вначале избирать тот тип таргетинга, который рекламодатель считает лучшим, к примеру, ключевые фразы. Стартовать с него, а позже равномерно тестировать иные таргетинги.
Единственное, что уточняет аудиторию – это регионы показа.
Посещает, что рекламодатель желает демонстрировать рекламу юзерам, которые проживают в радиусе нескольких км вокруг его автоцентра и при всем этом еще увлекаются, к примеру, подбором и покупкой кара. Рекламодатель прибавляет несколько ключевых слов, связанных с покупкой каров, и дополнительно гиперлокальный таргетинг. Он мыслит, что в данном варианте Яндекс будет демонстрировать рекламу тем, кто увлекается покупкой кара и живет в радиусе, допустим, два километра от автоцентра. Все будет работать не так.
Ежели добавить гиперлокальный таргетинг через сервис Яндекс.Аудитории, позже добавить его вовнутрь маркетинговой кампании, то реклама будет показываться:
- отдельно по городку в согласовании с ключевиками
- и раздельно – вообщем всем юзерам, которые проживают вокруг автоцентра, безотносительно какие у их интересы.
Уточнить аудиторию можнож через корректировки ставок. К примеру, рекламодатель может в настройках указать ключевые слова, а через корректировку ставок сделать низкую ставку на все ключевые фразы и поставить повышающий коэффициент на супергео. Тогда реклама с низкой ставкой практически не будет показываться по всему городку, зато в непосредственно в указанном радиусе объявления будут появляться почаще.
Иные видео спецпроекта «Легенды в контекстной рекламе»
- Необходимо ли начинать пуск рекламы в Яндексе и Google с Поиска
- Постоянно ли необходимо делить рекламу на Поиске и в Сетях
- Влияет ли качество аккаунта на стоимость клика
Комментариев 0