Какой оптимизатор контекста выбрать: разбираем сходства и различия «Автопилота», Origami и К50 | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Партнерский материал

В прошедших уроках мы разобрали, чем биддеры различаются от оптимизаторов, как с ими работать и для чего же они необходимы. Сейчас побеседуем о том, в чем разница меж существующими наружными оптимизаторами.

На базаре на данный момент знамениты четыре сервиса, которые могут улучшить маркетинговые кампании в автоматическом режиме. Мы изучили три из их: Origami, K50 и «Автопилот» Rookee. Оптимизатор Alytics доступен для подключения лишь тем проектам, которые теснее накопили значимый размер конверсий, потому мы из-за ограничений в ресурсах и медли ограничились сопоставлением 3-х систем.

Итак, к чему мы пришли.

Стоимость

Стоимость Origami сочиняет от 299?( тариф Мини)либо от 499?( тариф Макси)в день, но не наименее 3% от ежемесячного бюджета с НДС на контекстную рекламу. Стоимость применения K50 – от 50 000?в месяц. «Автопилот» Rookee обойдется в 50 рублей в день за 5 присоединенных маркетинговых кампаний. За каждую следующую – плюс 10 рублей в день.

Порог по конверсиям

Чтоб подключить некие оптимизаторы, необходимо запастись определенное количество конверсий.

K50 требуется не наименее 100 конверсий в месяц. Origami – 30 конверсий за недельку.

В «Автопилоте» порога по конверсиям нет. Сервис можнож подключать сходу же опосля пуска маркетинговой кампании, чтоб теснее на ранешних стадиях максимизировать ее эффективность.

Довольно великий входной порог лишает маленькие сайты способности пользоваться K50 и Origami, а неимение конверсионного порога в «Автопилоте» делает настоящим улучшить контекст с его поддержкою как большим проектам, так и маленьким, либо даже подключить к нему не так давно сделанные маркетинговые кампании.

Модели оптимизации

Каждый сервис правит контекстом в согласовании с вашими целями. Какие модели оптимизации они дают?

K50 улучшает маркетинговую кампанию по нескольким моделям:

• максимизация количества транзакций при данном CPO;
• максимизация валовой прибыли;
• максимизация ROI;
• максимизация продаж.

Ежели вам необходимо заавтоматизировать управление маркетинговой кампанией по своим настройкам, то сервис предоставляет возможность создать набор верховодил и событий: задать условия, в каких необходимо исполнять определенные события и настроить их ценность. С данной периодичностью K50 будет проверять кампании/объявления/фразы на соответствие выбранным условиям и использовать к ним данные события.

В Origami доступно две модели оптимизации: максимум конверсий либо максимум заработка. Для заключительней необходимо, чтоб был настроен модуль электронной торговли в Google AdWords.

«Автопилот» улучшает маркетинговые кампании по двум моделям: больше конверсий либо больше трафика. В первом случае сервис будет работать со статистикой по более конверсионным запросам и увеличивать по ним ставки, чтоб рекламодатель получал больше конверсий при том же бюджете. При оптимизации размера трафика сервис будет работать над понижением среднего СРС по маркетинговой кампании.

Как видим, K50 дозволяет настраивать оптимизацию более тонко и в согласовании с нуждами конкретного проекта. Но здесь требуются довольно необъятные познания в области контекстной рекламы и контекстных систем, также необходимо разобраться в самом сервисе, интерфейс которого рассчитан, быстрее, на экспертов. При всем этом Origami и «Автопилот», желая и дают наименее эластичные модели оптимизации, подходят людям, которые не разбираются в контекстной рекламе не имеют медли на установку верховодил и исследование сервисов.

Стратегии удержания

Кроме оптимизации, во всех сервисах доступны стратегии удержания объявления(биддер). При всем этом K50 заходит в маркетинговый кабинет, чтоб проверить ставку, разов в полтора часа, «Автопилот» – разов в полчаса, а Origami дает настраиваемую частоту корректировки ставки вплоть до обновления каждые 15 минут. Всепригодного совета о том, как нередко следует обновлять ставку, нет. Все зависит от сферы вашего бизнеса: где-то ситуация изменяется каждую минутку, а где-то можнож выставить ставку один разов не поменять ее целый день. Плюс всех этих сервисов в том, что вероятно подключить и оптимизатор, и биддер в одном окне, не используя что-то дополнительно.

Маркетинговые площадки

«Автопилот» пока еще не может улучшить маркетинговые кампании в Google AdWords и контекстно-медийной сети Google(КМС). При всем этом ему доступна оптимизация в Яндекс.Директе и маркетинговой сети Яндекса.

Другие оптимизаторы могут работать как с маркетинговыми кампаниями в Яндекс.Директе(включая РСЯ), так и в Google AdWords(включая КМС).

Интеграция с системами статистики

Вы теснее понимаете, что для действенного управления ставками оптимизаторам требуется доступ к статистике ваших маркетинговых кампаний. С какими системами они работают?

K50 работает с Google Analytics. По умолчанию подключение Яндекс.Метрики недоступно, но сервис предоставляет интеграцию с Метрикой в личном порядке.

Origami. Интегрируется и с Яндекс.Метрикой, и с Google Analytics.

«Автопилот». Доступна интеграция лишь с Яндекс.Метрикой, потому ежели вы собираете статистику в Google Analytics, то «Автопилот» вам однозначно не подойдет.

Для лучших результатов некие рекламодатели предпочитают подключать коллтрекинг. Может ли оптимизатор собирать статистику еще и по звонкам?Origami и K50 интегрируются с большинством знаменитых коллтрекинг-сервисов(CallTouch, CoMagic, Calltrecking.ru). Более того, платформа K50 имеет свой статический и динамический коллтрекинг, чтоб рекламодатель мог собирать данные о звонках в том же сервисе, где улучшает контекстную рекламу. «Автопилот» не имеет интеграции с системами коллтрекинга, потому не подходит тем рекламодателям, которые определяют эффективность маркетинговой кампании лишь по количеству звонков.

Интерфейс

Ежели разговаривать о ступени трудности интерфейса, то, пожалуй, в «Автопилоте» работать самый простой вариант – довольно надавить несколько клавиш, чтоб запустить оптимизатор, при всем этом все интуитивно понятно даже новенькому. У K50 интерфейс самый трудный из осматриваемых. Даже профессионалам по контекстной рекламе может потребоваться помощь службы помощи для опции всех верховодил и стратегий.

Origami владеет более понятным интерфейсом, но человек, который не имеет опыта работы с сходственными сервисами, может разбираться в системе довольно длинно. Но сервис дает пройти обучение и даже сдать тест на познание платформы, чтоб получить сертификат профессионала.

Результаты

Что дотрагивается сведения статистики «в одном окне», здесь все оптимизаторы на вышине: можнож в режиме настоящего медли следить, как изменяется стоимость за клик, сколько следует трафика с контекста, какова стоимость целевого события по всем маркетинговым кампаниям.

Origami

«Автопилот контекстной рекламы»

[/i]

[i]К50

Подводя итоги

Осмотренные платформы подходят различным людям. К примеру, для K50 целевая аудитория – это, сначала, мастера. В системе указано, что сервис предназначен лишь для больших рекламодателей и маркетинговых агентств. Origami подчеркивает, что их платформа подходит для рекламодателей с высочайшим уровнем профессионализма и компетенций в digital-отрасли. «Автопилот» же подходит для жителей нашей планеты с хоть каким уровнем познаний в контексте, начинающим профессионалам, маленьким и средним проектам, не так давно сделанным маркетинговым кампаниям, агентствам и профессионалам, которые сходу водят множество проектов.

Чтоб вам было легче подобрать пригодный вам оптимизатор, мы подготовили таблицу, в который свели все означаемые данные.

Итоговая таблица сопоставления «Автопилота», К50 и Origami