Есть таковая профессия: каким обязан быть современный SEO-специалист

10 декабря 2019, 16:00

Новости

13/09/2024 Samsung Galaxy S23 Ultra - флагман с высокими амбициями

13/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

03/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

Как складывается ситуация?

На данный момент рынок находится в процессе перехода к Data Driven SEO. Процесс проходит неравномерно, множество профессионалов и SEO-подрядчиков по-прежнему принимают решения и проводят работы по сайту «на ощупь». При таком подходе ежели что-то не выходит, они обвиняют во всем бизнес и его специфику, ежели выходит – признают собственной наградой.

В свою очередь, для бизнеса процесс продвижения непрозрачен. К примеру, есть активность на ресурсе, но ее смысл условен, либо требования, описанные в ТЗ, нереально скооперировать с техническими способностями сайта. Нередко профессионалы глядят и расценивают результаты по таблицам второстепенной значимости: отчетам по позициям, которые не отражают ничего, не считая динамики позиций, и в лучшем случае – отчетам по видимости.

Почему так происходит и как решить делему?

В работе профессионала есть события, которые делать ЛЕГКО, а есть те, которые делать СЛОЖНО, и абсолютно не охото заморачиваться.

Погружаться в бизнес и реально работать над развитием сайта – это вправду трудная задачка. Но мы разработали формулу, которая подсобляет это упростить.

Довольно представить, что:

Сайт бизнеса – это ваш продукт.
Ваша задачка – развивать его так, чтоб получить больше поискового трафика и продаж.

Для этого надобно выстроить «среду» либо «процесс», где можнож измерить реакцию сайта на все решения и события. Задачка трудная, но занимательная!Лишь тогда вы можете отдать ответ на все вопросцы, дотрагивающиеся всех событий с сайтом, к примеру:

• Что предоставляют эти работы для конкретных страничек сайта?

• Стоит вкладываться в таковой тип контента?

• Как воздействовали на поведение для сектора сайта и что это отдало?

• Какие точки роста (странички) и как смогли воплотить?

Давайте подробнее осмотрим, как можнож к этому придти.

Для начала необходимо понять, что сайт – это не линейная система. Это структура, в которую входит множество сущностей:

категории (вертикали, бизнес-направления) ;
типы страничек;
сами странички;
наборы страничек, поделенные по продуктовым, SEO-, бизнес-свойствам.

Опосля того как вы «препарируете» чертеж сходственным образом, вы получите информацию по всем уровням и можете принимать решения, делая упор на данные. К примеру, разберете, где странички с откликами, какие странички являются листингами, а где представлено великое описание.

Необходимо «крутить» сайт, глядеть на него под различными углами. Это даст возможность оцифровать потенциал роста на всех уровнях: по категориям и по страничкам, совместив эти данные с маржинальностью, расставить ценности по работам.

Что предоставляют такие данные?

Можнож получить точный и развернутый ответ на вопросцы бизнеса:

• Где ждать отдачу и как великую?

• Какие события стоит продолжить, а какие приостановить?

• Какие характеристики либо работы как эффективны?

• В которой доли проекта случились трудности либо напротив фуррор?

На выходе обязан получиться оцифрованный план работ, другими словами, базис, который лежит в базе взвешенной стратегии по SEO.

Кто может это сделать?

Мы переходим к вопросцу эволюции профессионала по SEO. Работать на таком уровне с данными может лишь аналитик, в нашем случае – SEO- аналитик. Самый простой вариант им стать, владея познаниями превосходного SEO-специалиста.

Как видно из перечня ниже разница меж этими позициями не настолько критична и тем не наименее.

Что на практике делает SEO-аналитик?

• Расчет unit-экономики внедрений.

• Ассортиментная и конкурентноспособная аналитика.

• Стратегия для контент-направления.

• UX задачки.

• Работа с аудиторией.

• Кросс устройства.

• Контекст vs SEO.

• Типовые работы по SEO они тоже делают?

Бонусом станет наиболее высочайший уровень заработка (на базе аналитики данных предложений с сайта hh.ru) .

Как стать SEO-аналитиком?

Мы разработали, как нам кажется, хорошую систему, как профессионалу вырасти в аналитика. В целом, довольно использовать принципы Data Driven SEO. Но давайте по пт.

№1. Разрисовать доскональную структуру сайта.

Смонтировать все сущности по всем уровням сайта, которые мы обрисовывали сначала данной статьи и агрегировать данные по ним.

Что вам будет нужно:

• Позиции

• Частотность

• Метрики видимости

• Трафик

• Метрики доп (техничка, индексация, поведение, содержание и прочие.)

Данные агрегируем по всем элементам структуры.

№2. Сделать аудит сайта.

У нас есть доскональный вебинар на тему, как сделать SEO-аудит. Пробуйте!

№3. Задавать «правильные» вопросцы.

Семинар про сегментирование вам в помощь.

К примеру, я определил несколько принципов, который посодействуют сделать отчет по «Анализу ранжирования» наиболее емким и разносторонним. Сравните сущности по системе:

• Противопоставление. Два множества сущностей с противоположным свойством.

• Странички с откликами и без, с великим описанием и малюсеньким.

• Градации. Множества, побитые по ступени обладания свойством.

• Контрольная группа. Условно чего же глядим.

№4. Пробовать выступить на стороне «бизнеса».

Выступите на стороне «бизнеса», к примеру, как продакт-менеджер собственного проекта. Почувствуйте, как это, когда все зависит лишь от вас и никакие отговорки не посодействуют.

Напоследок, несколько рекомендация для бизнеса

При всех внедрениях и действиях, просите доказательство данными.
Двигайтесь по схеме:

• Что можем получить?

• Оценка параметров и событий.

• План + проверка эффективности, внесение корректировок.

Выплачиваете за данные и выводы из их, но не за отчеты.
Строить работу с SEO необходимо отталкиваясь от позиции, что это часть продукта, но не отстраненный наружный поставщик.

Презентацию доклада Стаса Поломаря вы отыщите по ссылке.